V) Les intérêts financiers
Le marché de la cosmétique en général est un marché colossale et les intérêts financiers dans ce domaine sont indéniables.
La lecture du rapport d'activité de 2011 de la firme l'Oréal permet de l'observer.
Le marché mondial est un marché de 153 milliards d'euros en 2011 dont 24% en Europe de l'Ouest et sa croissance est estimée sur cette seule année à +4,4% ce qui est supérieur à la moyenne des 10 dernières années (de 2002 à 2011) qui a été légèrement sous les +4%.
(1) Source : estimations L'Oréal du marché cosmétique mondial en prix nets fabricants. Hors savons,dentifrices, rasoirs et lames. Hors effets monétaires
C'est donc un marché particulièrement solide, qui connaît un développement régulier, tout en étant très résistant dans les moments économiques les plus difficiles. Il n'y a eu ni dévalorisation, ni banalisation, ni massification du marché. Au contraire, l'aspiration à la qualité est plus forte que jamais, avec une prime à la technologie, à l'idée nouvelle. Le marché cosmétique reste un marché porté par l'innovation où les consommateurs sont toujours en quête de qualité, de performances et de résultat perçus.
Le groupe L'Oréal, premier groupe cosmétique mondial avec 20,3 milliards d'euros de chiffre d'affaire en 2011 regroupe 27 marques internationales. L'Oréal est présent dans tous les secteurs d'activité de la cosmétique : du luxe ( Lancôme, Yves St-Laurent...) aux produits grand public de la GMS (Garnier, L'Oréal Paris, Maybelline...) en passant par les produits professionnels dans les salons de coiffure, la cosmétique active en pharmacie (Vichy, La Roche-Posay...) et les Body Shop.
Il n'est donc pas étonnant que L'Oréal soit également premier en France. En 2011, l'Oréal a augmenté de 2,6% son chiffre d'affaire en France mais il est intéressant de noter que le marché des cosmétiques masculins progresse nettement plus vite que celui des femmes.
Toutes les études pointent le même phénomène : le marché mondial de la cosmétique pour hommes explose. Si l'on en croit une récente étude de Kline & Company le marché des soins n'a plus rien d'une niche au point que réduire à la population métrosexuelle ou gay les achats de produits de soins est une erreur. En 2012, dans les zones urbaines et péri-urbaines, des hommes de TOUT type utilisent des produits de soins masculins. Le culte du jeunisme pour développer la vente de ces produits a donc bien fonctionné.
L'évolution du chiffre d'affaire de la vente des produits de soins masculins est spectaculaire. Selon le cabinet Mintel (cabinet londonnien réalisant des études de marchés), en ce qui concerne le marché européen, les ventes de soins ont explosé, passant de 289 millions d'euros en 2005 à 420 millions en 2010 (soit une progression de plus de 45% en 5 ans) dans les cinq principaux marchés du continent (France, Allemagne, Italie, Espagne et Royaume-Uni).
