b) Le domaine de la grande distribution
Selon l'INSEE, l'Oréal Men Expert possède la plus grosse part du marché de la cosmétique homme en GMS (Grande et Moyenne Surface), soit 45,4% en 2010. Nivea for Men arrive en seconde place avec 44,2% du marché suivi de Mennen avec 4,5%. En France le chiffre d'affaires de soins pour hommes (hors hygiène et rasage) est de 25,8 milliards d'euros en 2009 selon l'INSEE en grande distribution. Les hommes recherchent l'efficacité simplement, ils souhaitent trouver un seul produit multifonction de façon à ne pas perdre de temps. L'homme pensait que les cosmétiques étaient des produits pour femme, ce temps là est désormais révolu. En effet les packagings sont faits avec des couleurs masculines (le bleu, le noir, le blanc, le marron). Nous pouvons noter également que les produits se finissent par «for Men», c'est un moyen pour que l'homme s'identifie et ne se sente pas féminisé. La grande distribution a repris les différentes caractéristiques des produits de luxe : la peau des hommes est plus épaisse, plus ferme, plus riche en collagène. Elle est mieux hydratée et le vieillissement y est plus lent. Toutefois, soumise quotidiennement au rasage, la peau peut se dessécher et se déshydrater. C'est pourquoi des gammes des produits cosmétiques sont conçues spécifiquement pour les hommes.
L'OREAL MEN EXPERT :
L'Oréal Men Expert faisant parti du groupe l'Oréal propose à ses clients différentes sortes de soins visage et cheveux, notamment sa gamme de coloration pour homme qui n'est pas encore très rependue dans les autres marques.
L'Oréal Excell 5 est un gel colorant qui estompe les cheveux gris pendant 4 semaines, il a un temps de pause court de 5 min, une application facile et respecte le cuir chevelu. C'est un produit qui reste très abordable et qui est simple à utiliser. L'homme recherche la simplicité et se dit satisfait à 95% de ce produit selon l'Oréal. Pour une coloration Excell 5 il faut compter environ 12 euros.
L'hydra Energetic est un soin anti-fatigue longue durée qui combat les signes de fatigue et qui hydrate, renforce et protège la peau contre les agressions quotidiennes. Il donne un effet bonne mine et est idéal pour les nuits courtes. Adrien 26 ans a tester :
«Avec les journées intensives au travail, les week-end bien remplis, et peu de temps de repos, la fatigue est facilement visible sur mon visage. J’ai cherché une solution dans les produits anti-fatigue et j’ai été conquis par l’anti-fatigue longue durée. Efficace, il permet après son application d’avoir une peau plus hydratée et visiblement plus reposée. En effet l'anti-fatigue longue durée est la meilleure solution que j’ai trouvée pour masquer les signes de fatigue et continuer à garder le même train de vie.»
Il faut compter 8 euros pour un flacon de 50ml.
Le Pur & Mat est un gel désincrustant anti-pores encrassés. Il purifie, élimine et nettoie la peau en profondeur tout en purifiant les pores et en renforçant la peau. Ce produit évite l'apparition de boutons noirs et évite que la peau soit brillante. Les adolescents et jeunes hommes sont les principales cibles de ce produit. Il faut compter en moyenne 8 euros pour 50ml.
NIVEA FOR MEN :
Nivea appartient au groupe allemand Beiersdorf, il lance sa première gamme de soin pour les hommes «Nivea For Men» en 1998 avec le fameux anti-rides Q10 et la crème Nivea visage. Nivea For Men détient la seconde place du marché de la cosmétique homme en GMS en France, avec 44,2% du marché. Le groupe propose des gammes presque similaires à ses concurrents : le gel hydratant Q10 réveil express, le Roll-on yeux Q10 anti-fatigue et anti-rides, le soin complet lift...
Son produit phare est bien entendu «la boîte bleue» qui convient autant à l'homme qu'à la femme. Cette crème hydratante satisfait toujours autant ses clients, elle est la numéro 1 des ventes.
Nivea for Men a créé des soins spécifiquement conçus pour les hommes :
Le Roll-on yeux Q10 anti-fatigue, est un stick qui raffermit les peaux fatiguées et stressées. Il est à appliquer sur le contour des yeux, il pénètre instantanément. Selon leur avis, les hommes apprécient le format qu'ils peuvent emmener n'importe où avec eux. Nivea veut atteindre des hommes ayant des problèmes de sommeil, des étudiants faisant la fête pendant la nuit, ou plus généralement des personnes fatiguées et qui ont l'impression que cela se voit sur leur visage. Pour ce produit il faudra compter 9 euros pour 10ml.
Le soin hydratant anti-rides, pénètre instantanément et réduit les rides, il améliore également l'élasticité de la peau. Les hommes approuvent le fait que ce produit soit sans parfum et surtout qu'il ne laisse pas de traces brillantes sur le visage. Il faudra compter 14 euros pour 50ml.
Le soin Réveil Express, rend la peau visiblement réveillée, pleine d'énergie et a un effet frais instantané. Cette crème est enrichie en Q10 : en cosmétique le Q10 sert à lutter contre le vieillissement et protège la peau contre le stress et la fatigue. Selon Nivéa 88 hommes sur 100, qui utilisent ce produit tous les matins, seraient satisfaits. Il faudra 12 euros pour 50 ml.
Nous pouvons conclure que les cosmétiques pour homme vendus en GMS sont accessibles à toutes les catégories sociales : leurs prix restent abordables (environ 10 euros). Les gammes de produits vendus en GMS sont à peu près équivalentes à ceux dit «de luxe». Toutefois l'image véhiculée par les produits de luxe est une image de qualité supérieure.
