I) L'histoire des cosmétiques masculins

       Les cosmétiques ne datent pas d'hier.

       Les hommes préhistoriques utilisaient déjà la peinture corporelle 3000 ans avant J-C. Les peintures d'origine minérale étaient mélangées à des corps gras.

       Dès l'Antiquité, les Égyptiens utilisent de nombreux produits cosmétiques pour des raisons esthétiques mais également pour le bien être du corps. Il faut l'entretenir, le conserver et le soigner.

       C'est avec le retour des croisades que le maquillage semble s'être répandu en Europe du Nord.

       A partir du XIVème siècle, les nobles utilisent en abondance de la crème hydratante, du fond de teint, de la teinture pour cheveux et du parfum.

       La démocratisation des cosmétiques commence au XVIIème siècle où ils seront utilisés par toutes les classes sociales. La composition varie selon la période, les modes et matières premières disponibles. Les hommes et les femmes cherchent à avoir une apparence complètement superficielle en se blanchissant le visage. C'est après la révolution que les hommes cessent de se maquiller.

       Jusqu'au début du XXème siècle, ce sont les femmes qui dominent le marché de la grande consommation, l'homme y a une place infime.

       Depuis le XXème siècle et surtout l'industrialisation, les cosmétiques sont de plus en plus utilisés, divers et variés.

       Dans les années 30, seuls les produits destinés à l'hygiène corporelle sont utilisés par les hommes à cause de l'image virile à donner.

       Dans les années 50, les premiers après-rasages arrivent et marquent un tournant dans l'industrie cosmétique pour homme. Pourtant, ces nouveaux gestes ont du mal à rentrer dans les mœurs.

       Vers les années 60, les déodorants sont mis en vente. L'homme viril avec sa sueur et ses muscles est bousculé.

       Dans les années 80, les marchés stagnent à cause du retour en force du machisme. L'homme met en avant la performance individuelle, l'efficacité et la réussite professionnelle. La tendance de l'homme nouveau initiée par les gays et les castes branchées, celui qui prend soin de lui, est minoritaire.

       Il faut attendre le milieu des années 90, avec la naissance de la presse masculine et l'évolution des mentalités des hommes pour que la cosmétique masculine commence vraiment à émerger. Les marchés sont relancés car l'idée de l'homme viril et soigneux de son apparence est compatible. La marque Nickel est la première à se spécialiser dans la beauté au masculin (à l'inverse d’autres marques qui s’adressaient à l'origine à une clientèle féminine, comme par exemple Nivea). Cette société Nickel a ouvert le premier institut de beauté réservé aux hommes en 1996 à Paris. S'ils n'étaient que 4% à avouer utiliser des soins du visage pour hommes en 1990, ils étaient 34% en 2005 et on estime qu'1 homme sur 2 utilisera des soins typiquement masculins en 2015 (Source l'Oréal). Si au départ les cosmétiques pour hommes se limitaient aux produits d'hygiène de base comme les shampoings, gels douche ou produits après-rasage, la gamme s'est considérablement élargie pour répondre désormais à tous les besoins spécifiques de la peau masculine. Crèmes hydratantes, anti-rides, anti-cernes, masques ou nettoyants visage, les hommes ont désormais leurs soins cosmétiques adaptés.